京东发布《七夕消费观察》

2023-08-22 12:00:48 来源:电商报

8月22日消息,京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》。京东调研显示,55%的受访者期待“收到礼物”,42%的受访者期待“收到大红包”。超过30%的受访者期待“一顿大餐”或“一个短途旅行”。

在回答“您希望在七夕节收到什么样的礼物?”的问题时,50%的受访者期待“不贵但是实用的礼物”,31%的受访者期待“美妆礼盒、鲜花礼盒等有氛围感、仪式感的礼物”,32%的受访者表示“礼物不重要,能表达心意就好”。


(资料图片)

图片来源:京东研究院官微,下同

京东调研显示,64%的女性期待“七夕能收到礼物”,近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”,但是63%的男性 “因生活/工作忙绿,经常忘了过节”;59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”,但是超6成的男性“不知道该买什么,怕买错了被埋怨”、“会买礼物,但经常买不对”。

调研显示,39%的00后期待“被表白或被求婚”,在七夕表白礼盒商品中,90后买走了45%的“表白”礼物。单身的人们也会好好过节,体会节日的美好氛围,27%的80后表示会“一个人好好吃一顿大餐或给自己买一件喜欢的东西”。

在回答“希望对方如何为您准备七夕节?”的问题时,46%的受访者希望对方“不会事先告知,准备一个大大的惊喜”;45%的受访者希望对方“知道自己想要什么,礼物能送到心坎上”;41%的受访者希望对方准备“鲜花、大餐等营造浪漫的氛围”。

从节前消费趋势来看,珠宝首饰的销量环比增长最高,翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中,奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。铂金手镯/手链销量环比增长546%,黄金手链、翡翠手镯销量环比增长超过170%。

七夕礼盒类商品中,化妆品套装/礼盒的销量最高,占比达到22%。其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看,太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%,黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

女士服装中,卫衣销量环比增长16倍,风衣销量环比增长近4倍;男士服装中,卫衣销量环比增长558%,风衣、西服销量环比增长超过100%。

运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍,城市自行车、冲锋衣裤、椭圆机等销量环比都出现了高倍增长趋势。

不同年龄的人群在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周,在与全站整体消费的对比中,00后在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高,体现出年轻一代的青春与活力;90后在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高,体现出非常现代的时尚风格;80后在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高,更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。

银发族在七夕节前两周的消费也很活跃,他们在黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高。银发族在七夕前购买男士丝巾/围巾、男士卫衣的消费占比高于全站,同时,银发族喜爱的徒步鞋、琥珀/蜜蜡等也在七夕节前畅销。

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